Fashion theory and practices - Teoria e tecniche della moda - erogato in modalità mista

Tipologia

Discipline sociologiche e della comunicazione

SSD

GSPS-06/A

Anno

1º anno

Semestre

1º semestre

CFU

3

Distribuzione delle ore

21 classroom hours

Docenti

ROMANA ANDO'

Tipologia

Discipline sociologiche e della comunicazione

SSD

GSPS-06/A

Anno

1º anno

Semestre

1º semestre

CFU

3

Distribuzione delle ore

21 classroom hours

Docenti

ROMANA ANDO'

Questo corso mira a costruire una comprensione critica delle strategie di
branding nel settore della moda e dell'evoluzione dell'esperienza del
consumatore nell'ecosistema mediatico contemporaneo. È strutturato in due parti:
Parte I - Fashion Branding: Teorie e Strategie
Al termine di questo modulo, gli studenti saranno in grado di:
- Comprendere e valutare criticamente le principali teorie del branding, con
particolare attenzione al settore della moda;
- Esaminare come l'identità e il valore del marchio siano costruiti
attraverso la narrazione, la cultura visiva, il patrimonio e il capitale
simbolico;
- Valutare l'impatto della globalizzazione e della digitalizzazione sulla
strategia, l'autenticità e il posizionamento del marchio;
Parte II - L'esperienza del consumatore nell'era digitale
Al termine di questo modulo, gli studenti saranno in grado di:
- Esplorare la trasformazione del consumatore nel contesto della cultura
post-digitale e della convergenza dei media;

- Analizzare come le esperienze immersive, emozionali e partecipative siano
progettate e offerte attraverso i touchpoint dei media e del branding; •
Comprendere il ruolo dei social media, degli influencer, dei metaversi e
dei contenuti di marca nel plasmare l'identità e il coinvolgimento dei
consumatori;
- Valutare criticamente l'interazione tra marketing, storytelling e
contenuti generati dagli utenti nel plasmare le relazioni tra consumatori
e brand;

Alla fine del corso gli studenti saranno in grado di riflettere sulle strategie di branding e di comunicazione adottate nel sistema moda e progettare ricerche sul consumo o analizzare dati e report sull'esperienza di consumo di moda, rispetto a temi come la sostenibilità, il digitale etc

Fashion branding and Consumer Experience è un modulo avanzato riconducibile al settore disciplinare SPS/08 (Sociologia dei processi culturali e comunicativi). La prima parte del corso è mirata a fornire un inquadramento teorico adeguato per affrontare la lettura critica della società contemporanea, del consumatore postmoderno, della comunicazione dei brand e del sistema dei media; non sono quindi previste propedeuticità. Eventuali carenze conoscitive potranno essere compensate con letture aggiuntive individuate dal docente.

Questo corso mira a costruire una comprensione critica delle strategie di branding nel settore della moda e dell'evoluzione dell'esperienza del consumatore nell'ecosistema mediatico contemporaneo. È strutturato in due parti:
Parte I - Fashion Branding: Teorie e Strategie
Al termine di questo modulo, gli studenti saranno in grado di:
- Comprendere e valutare criticamente le principali teorie del branding, con particolare attenzione al settore della moda;
- Esaminare come l'identità e il valore del marchio siano costruiti attraverso la narrazione, la cultura visiva, il patrimonio e il capitale simbolico;
- Valutare l'impatto della globalizzazione e della digitalizzazione sulla strategia, l'autenticità e il posizionamento del marchio;
Parte II - L'esperienza del consumatore nell'era digitale
Al termine di questo modulo, gli studenti saranno in grado di:
- Esplorare la trasformazione del consumatore nel contesto della cultura post-digitale e della convergenza dei media;
- Analizzare come le esperienze immersive, emozionali e partecipative siano progettate e offerte attraverso i touchpoint dei media e del branding;
Comprendere il ruolo dei social media, degli influencer, dei metaversi e dei contenuti di marca nel plasmare l'identità e il coinvolgimento dei consumatori;
- Valutare criticamente l'interazione tra marketing, storytelling e contenuti generati dagli utenti nel plasmare le relazioni tra consumatori e brand;

I materiali del corso (slide , articoli, report) saranno condivisi con gli studenti online

Modulo: CONSUMER EXPERIENCE
N/D
Modulo: FASHION BRANDING
N/D

Il corso è strutturato in moduli online da fruire in modalità asincrona, lezioni online , attività online da gestire in collaborazione con tutor e docente per facilitare l'apprendimento (con sezioni di forum per discussioni tematiche).

La frequenza online è obbligatoria

Il corso è organizzato in unità didattiche pre-registrate e lezioni sincrone online. Alla fine dei moduli (blocchi di più lezioni) sono inserite delle esercitazioni scritte che vanno caricate sulla piattaforma.
Alla fine del corso gli studenti dovranno poi presentare un project work di gruppo relativo all’analisi di un brand, delle sue strategie di comunicazione e della customer journey del potenziale target

What are the characteristics of contemporary fashion consumption
How the new media-ecosystem is affecting brands communication and the relationship with consumers
Who is the digital consumer

Modulo: CONSUMER EXPERIENCE
N/D
Modulo: FASHION BRANDING
N/D