MASSIMO VALENTE

LA SAPIENZA UNIVERSITÀ DI ROMA
Facoltà di Architettura 
 
LABORATORIO DI DESIGN PER LA COMUNICAZIONE VISIVA I (3cfu)
CANALE 3

LEZIONI
orario 16:30 - 19:00
aula G51, Via Manuele Gianturco,2
Modalità in Presenza
 
Frequenza in presenza: 
Aula G51, Piano V
 
 
Link Google Classroom:
https://classroom.google.com/c/NzE5OTc4ODY1NDE3?cjc=lxei4kr
Codice corso: lxei4kr
 
 
 
Programma del corso
 
Il laboratorio del secondo anno supporta il tema del modulo principale pur mantenendo un’autonomia sia nella didattica, con lezioni frontali, sia nell’attività di laboratorio con esercitazioni e/o ex-tempore. Il corso è finalizzato a sviluppare negli studenti la sensibilità culturale e la consapevolezza tecnica. Questi due aspetti imprescindibili, saranno investigati con un’intensa attività di ricerca volta ad infondere l’importanza di un processo di analisi come strumento alla base della progettazione di un qualsivoglia artefatto.
Il corso sarà organizzato con attività di laboratorio attraverso le esercitazioni e lezioni frontali.
 
Esercitazioni:
1- Per la prima esercitazione lo studente dovrà eseguire un lavoro di ricerca sulla pagina editoriale di alcuni tra i principali magazine nazionali; ciascuno studente dovrà esplorare la pagina tipografica ricercando gli allineamenti, visibili o invisibili, e tracciare dei campi da questi sottesi.
Sulla base di questi disegnare le griglie o celle risultanti dalla tracciatura degli allineamenti.
Misurare i campi ottenuti e verificare l’eventuale sistema di principi logici nella composizione ed i riferimenti ai sistemi di proporzionamento adottati.
Tali proporzionamenti vanno ricercati in geometrie, intersezioni, nella sezione aurea, nella serie di Fibonacci e altre relazioni.
L’esercitazione va eseguita prima a mano e poi riportata in formato digitale.
Dal lavoro di analisi andrà prodotto un MANUALE OPERATIVO
In questo andranno evidenziati:
font utilizzati, palette colori, dimensionamenti colonne, canalini, box, quote, e tutto quanto concorre al progetto della pagina editoriale.
Ciascuno studente è libero di scegliere un tipo rivista coerente con quello che ipotizza sarà il tema da lui scelto
(Moda, Architettura, Arte, Informazione, Cultura, Paesaggio, etc.)
Della rivista dovrà obbligatoriamente analizzare:
 

• Copertina
• Sommario
• Servizio di Apertura
• Servizio secondario
• Opinioni
• Rubrica
• Elementi ricorrenti

Il lavoro puà essere svolto anche in gruppo di massimo tre persone
 
2- Se le scelte di comunicazione sono una modalità del linguaggio del brand editoriale sarà propedeutico
comprendere cosa e come il brand vuole comunicare.
Questo è il tema della seconda esercitazione.
Per la seconda esercitazione lo studente dovrà eseguire un’analisi dell’editore o del gruppo di appartenenza e studiare la storia del brand attraverso:
 

• Benchmarking (analisys and audit)
• Brand Positioning (Brand positioning statement, Brand mission statement, Brand vision statement)
• Brand Language (naming - verbal expression - look and feel, Brand identity)
• Marchio

 
Lezioni:
Il corso si pone inoltre l’obiettivo di sviluppare una capacità di pensiero attraverso una serie di lezioni frontali propedeutiche alle esercitazioni in aula.
Se le esercitazioni si baseranno sullo studio di artefatti per ampliare la capacità di OSSERVAZIONE, stimolando la CURIOSITÀ dello studente che dovrà poi tradurre graficamente un PENSIERO. Le lezioni frontali riguarderanno cenni sulla storia della tipografia, la gestione dello spazio carta, cenni sui programmi di impaginazione, sull’organizzazione di un libro.
 
Tema di progetto:
Il modulo farà proprio il tema di progetto del modulo principale integrando i seguenti contenuti al all’esame finale:
 

• domanda su uno dei libri presenti in bibliografia a scelta dello studente
• esercitazioni eseguite in formato digitale
• ricostruzione con i software dedicati della copertina del magazine assegnata
• mockup del magazine del progetto del corso

 
Docente: arch. Massimo Valente
www.massimovalente.eu
m.valente@awn.it