MICHELA PATRIZI

ATTUALI INCARICHI DIDATTICI

• Laboratorio Premio Marketing 3 Cfu (I semestre), Laurea Magistrale in Management delle imprese
• Corso di Marketing Distributivo 6 Cfu (II semestre), Laurea Magistrale in Management delle imprese
• Corso di Marketing del Turismo 6 Cfu (II semestre), Laurea Magistrale in Management delle Imprese

LABORATORIO PREMIO MARKETING - a.a. 2026-2027 
Web repository del corso: https://drive.google.com/drive/folders/11X6vEOEhrrWFfIDwYQX8NSLx4QNHOP_q
1. ORARIO E AULA
Il corso inizierà il 21 settembre 2026.
L'orario delle lezioni è il seguente: lunedì 12-14 (Aula da definire)
2. REGISTRAZIONE AL CORSO
Per ragioni organizzative e di comunicazione diretta con gli studenti è consigliato registrarsi al Laboratorio Premio Marketing. 
Per la registrazione, si può utilizzare il form raggiungibile al seguente link: 
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSezsm3SbSMmCaTVSZ9s2j_SBJ020GDFUnIPQFeruUIQh0qg3Q/viewform?usp=header
3. PROGRAMMA DI STUDIO
Il materiale didattico sarà fornito dal docente durante le lezioni e sarà sempre disponibile sul web repository del corso.
Il Laboratorio Premio Marketing fornisce agli studenti e alle studentesse gli elementi necessari per la risoluzione di un reale caso aziendale, mediante la redazione di un elaborato finale (piano di marketing). Ogni anno, infatti, in collaborazione con una diversa impresa, gli studenti sono chiamati a mettersi alla prova con un “problema” di marketing, la cui risoluzione richiederà l’applicazione di tecniche analitiche, strategiche e operative. Gli studenti potranno partecipare singolarmente o in gruppo (max 3 persone).
Per il programma di studio e la documentazione di dettaglio relativa al Laboratorio (es., materiale didattico, presentazione del corso) si faccia riferimento al web repository del Corso https://drive.google.com/drive/folders/11X6vEOEhrrWFfIDwYQX8NSLx4QNHOP_q
4. VALUTAZIONE
Al fine di ottenere l'idoneità del Laboratorio Premio Marketing, il docente valuterà gli elaborati che saranno consegnati e presentati dagli studenti nel rispetto delle date d'appello disponibili su Infostud.

CORSO DI MARKETING DISTRIBUTIVO - a.a. 2025-2026 
Web repository del corso (cartella a.a. 2025-2026): https://drive.google.com/drive/folders/1d_NvjMdAPodu4EAN03R0BRrzOnh-Y4pt
1. ORARIO E AULA
Il corso inizierà il 23 febbraio 2026
L'orario delle lezioni è il seguente:
- Lunedì, Aula 7, ore 10.00-12.00
- Martedì, Aula Acquarietto, ore 10.00-12.00
2. REGISTRAZIONE AL CORSO
Per ragioni organizzative e di comunicazione diretta con gli studenti, i frequentati possono registrarsi al corso di Marketing Distributivo. Nel form di registrazione è possibile indicare la volontà di partecipare al project work finale.
Per la registrazione, si può utilizzare il form raggiungibile al seguente link:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf0_TTgpYpZ2YAwSKYs-Y_BXWyTPsNUs2rlD45TgyNjBwNivA/viewform?usp=header
Sono considerati frequentanti coloro che svolgeranno il project work che verrà proposto durante il corso e che seguiranno almeno il 75% dei seminari con i manager e delle giornate di didattica attiva (firme). L’elenco degli studenti frequentanti sarà disponibile presso il web repository al termine delle lezioni.
3. PROGRAMMA DI STUDIO
Il manuale consigliato è il seguente: S. CASTALDO (a cura di), Retail & Channel Management, Milano, Egea, 2008. (Escluso Capitolo 8 «Il sistema distributivo italiano in prospettiva storica»).
Per i frequentanti e gli studenti Erasmus si esclude anche il capitolo 9 «Le innovazioni delle imprese commerciali».
Inoltre, materiale di approfondimento (es., slide) sarà fornito agli studenti durante il corso e reso disponibile del web repository del corso.
4. ESAMI
L'esame si svolgerà in forma orale, secondo le date d'appello pubblicate su Infostud. Si prega di prestare la massima attenzione ai periodi di prenotazione.
VALUTAZIONE PROGETTI: Per gli studenti frequentanti, la valutazione finale terrà conto del punteggio conseguito a seguito della partecipazione al project work svolto durante il corso e presentato in aula (da 1 a 3 punti).
 
MARKETING DEL TURISMO - a.a. 2025-2026
Web repository del corso (cartella a.a. 2025-2026): https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1XkYOYX5P71bDXbeQv50xjhOcLgEKV_en
1. ORARIO E AULA
Il corso inizierà il 23 Febbraio 2026.
L'orario delle lezioni è il seguente:
- Lunedì, Aula 7, ore 12.00-14.00
- Martedì, Aula 6B, ore 12.00-14.00
2. REGISTRAZIONE AL CORSO
Per ragioni organizzative e di comunicazione diretta con gli studenti, i frequentati possono registrarsi al corso di Marketing Distributivo. Nel form di registrazione è possibile indicare la volontà di partecipare al project work finale.
Per la registrazione, si può utilizzare il form raggiungibile al seguente link:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdZIcW3GnBvIYzrib1eqOhcvcmlFdAKu9bJR5fMPYZrc03Vdg/viewform?usp=header
Sono considerati frequentanti coloro che svolgeranno il project work che verrà proposto durante il corso e che seguiranno almeno il 75% dei seminari con i manager e delle giornate di didattica attiva (firme). L’elenco degli studenti frequentanti sarà disponibile presso il web repository al termine delle lezioni.
3. PROGRAMMA DI STUDIO
Il programma del corso di Marketing del Turismo (6 CFU) prevede lo studio dei seguenti materiali:

• Kotler P., Bowen J.T., Makens J.C., Balogu S. (2018), Marketing del turismo, 7a edizione, Pearson Italia, ad eccezione del capitolo 15.
• Dispense a cura della Docente, rese disponibili durante le lezioni nel web repository del corso.

Gli studenti frequentanti e gli studenti Erasmus sono esonerati dallo studio dei capitoli 1 (Introduzione: il marketing del turismo), 3 (Ruolo del marketing nella pianificazione strategica), 12 (Marketing diretto e marketing digitale), 13 (Passaparola, social media e recensioni dei clienti).
4. VALUTAZIONE
L'esame si svolgerà in forma orale, secondo le date d'appello pubblicate su Infostud. Si prega di prestare la massima attenzione ai periodi di prenotazione.
VALUTAZIONE PROGETTI: Per gli studenti frequentanti, la valutazione finale terrà conto del punteggio conseguito a seguito della partecipazione al project work svolto durante il corso e presentato in aula (da 1 a 3 punti).
 

ATTUALE POSIZIONE ACCADEMICA
- dal 2024 Ricercatrice in Tenure Track (RTT) per il settore concorsuale 13/B2, settore scientifico disciplinare 13/ECON-07, con specifico riferimento alle tematiche e alle metodologie proprie del Settore scientifico-disciplinare ECON-07/A. presso il Dipartimento di Management, Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.

- 2023-2024 Ricercatrice a Tempo Determinato (Tipologia A) per il settore concorsuale 13/B2, settore scientifico disciplinare SECS-P/08, presso il Dipartimento di Management, Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.

- 2022-2023 Titolare di Assegno di Ricerca (categoria A, tipologia II) per il settore concorsuale 13/B2, settore scientifico disciplinare SECS-P/08, presso il Dipartimento di Management, Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.

ATTUALI INCARICHI DIDATTICI (a.a. 2026-2027)
- Corso di Marketing Distributivo 6 Cfu (II semestre), Laurea Magistrale in Management delle imprese (Curriculum Marketing) – codice corso 1051472 (settore scientifico disciplinare SECS-P/08);

- Corso di Marketing del Turismo 6 Cfu (II semestre), Laurea Magistrale in Management delle imprese (Curriculum Marketing) – codice corso 1055638 (settore scientifico disciplinare SECS-P/08);

- Laboratorio Premio Marketing 3 Cfu (I semestre), Laurea Magistrale in Management delle imprese – codice corso AAF2169 (settore scientifico disciplinare SECS-P/08);

INCARICHI DIDATTICI IN MASTER POST-LAUREA
- Incarico di docenza per gli insegnamenti “Pianificazione, organizzazione e controllo di marketing” (5 ore) e “Pianificazione, organizzazione e controllo di marketing – project work” (7,5 ore) nell’ambito del Master di I livello in Marketing Management (MUMM), presso il Dipartimento di Management della Sapienza Università di Roma. Incarico conferito per le edizioni del Master relative agli anni accademici: 2019-2020, 2020-2021, 2021-2022, 2022-2023, 2023-2024, 2024-2025. Direttrice del Master: Prof.ssa Maria Vernuccio.

- Incarico di docenza per l’insegnamento “Digital Marketing” (12 ore) nell’ambito del Master di I livello in Fashion Management, presso il Dipartimento di Management della Sapienza Università di Roma. Incarico conferito per le edizioni del Master relative agli anni accademici: 2021-2022, 2022-2023, 2023-2024, 2024-2025. Direttrice del Master: Prof.ssa Cinzia Capalbo
- Coordinatrice dell’aerea didattica “Data Management” (modulo da 50 ore) del Master di I livello in Marketing Management (MUMM), Dipartimento di Management della Sapienza Università di Roma. Il Teaching Committee del modulo Data Management è composto da Michela Patrizi (coordinatrice, Ricercatrice presso Sapienza Università di Roma), Isabella Mingo (Professoressa Associata, Sapienza Università di Roma), Danilo Parravano (Interaction Designer e Project Manager, H-art), Angelo Sgroi (Officer Manager, Bussoletti Nuzzo & Associati), Mariano Tredicini (Head of Social Platforms & TIM Data Room, TIM) e Flavio Venturini (Enabler of Innovation through Big Data Analytics Solutions, ICONSULTING).

ALTRE ATTIVITà DIDATTICHE/TUTORATO
- Tutor del Premio Marketing per l’Università, su incarico conferito dalla Società Italiana Marketing (SIM) per la Facoltà di Economia della Sapienza Università di Roma. Incarico conferito per le seguenti edizioni: 32ª – Gruppo De Martino (a.a. 2019-2020), 33ª – Unionplast – Federazione Gomma Plastica (a.a. 2020-2021), 34ª – Ferrarelle (a.a. 2021-2022), 35ª – Rinaldi Group (a.a. 2022-2023), 36ª – CoReVe (a.a. 2023-2024), 37ª – “Regionale” di Trenitalia (a.a. 2024-2025). L’incarico prevede attività di tutoraggio didattico, supporto metodologico e coordinamento degli studenti partecipanti alla competizione, finalizzata alla redazione di un piano di marketing applicato a casi reali proposti annualmente dalla SIM.

- Tutor della digital challenge “Marketing for Good”, su incarico conferito dalla Società Italiana Marketing (SIM) per la Facoltà di Economia della Sapienza Università di Roma. Incarico conferito per le seguenti edizioni: prima edizione (a.a. 2023-2024), in partnership con Banco Alimentare; Winter Edition 2024 (a.a. 2024-2025), in partnership con Banco Alimentare; Spring Edition 2025 (a.a. 2024-2025), in partnership con Lega del Filo d’Oro. SIM Marketing for Good è una digital challenge promossa dalla Società Italiana Marketing, con l’obiettivo di sensibilizzare le nuove generazioni sull’importanza del marketing come strumento a servizio del bene comune e dell’impatto sociale positivo. L’iniziativa mira a diffondere una cultura del marketing orientata alla responsabilità sociale, all’inclusione e alla promozione della dignità umana, attraverso il coinvolgimento diretto di studenti universitari in attività progettuali con finalità etiche.

-Vincitrice dell'assegno per lo svolgimento di attività didattico-integrative propedeutiche e di recupero per il Corso di Economia e Gestione delle Imprese (40 ore) (9 Cfu, Laurea Triennale in Scienze aziendali), Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma (Bando n. 80, cod. F1 ROMA – SECS-P/08 – SECS-P/11- 40 ORE).

PREMI PER L'ATTIVITà SCIENTIFICA
- Vincitrice del premio “Best paper sezione Marketing Communication & Branding 2018”, XV Convegno annuale della Società Italiana Marketing, I percorsi identitari del Marketing, Università degli Studi di Bari.
Track: Marketing Communication & Branding
Paper: “Evoluzione del brand tra antropomorfismo e intelligenza artificiale: il ruolo della voce” di Vernuccio M., Patrizi M., Pastore A.

- Vincitrice del premio “Best Selected Short Paper Award 2024”, XXI Convegno annuale della Società Italiana Marketing - Brands and Purpose in a changing era, Università IULM Milano.
Track: Marketing Communication & Branding
Paper: “Inclusive branding approaches: A conceptual framework”, di Vernuccio M., Ceccotti, F., Patrizi, M.

- Mention Award, categoria “Short Paper”, track “Marketing”, Sinergie-SIMA 2026 Management Conference, Transforming Management in the Era of Post-Globalization and Agentic Economy, University of Pavia, Pavia, 28–29 maggio 2026.
Paper: “Beyond positive brand identity: Conceptualizing the Negative Brand Identity System”, di Vernuccio M., Boccalini S., Patrizi, M., Ceccotti, F.

ALTRI PREMI ACCADEMICI
- Nomination per l’“Outstanding Young Scholar Reviewer Award” nell’ambito della Sinergie-SIMA 2024 Management Conference - Management of sustainability and well-being for individuals and society, University of Parma, Italy. La nomination è stata conferita sulla base delle valutazioni (ratings) espresse dagli autori in merito alla qualità, rilevanza e utilità scientifica delle revisioni ricevute. Il riconoscimento valorizza l’impegno dei giovani studiosi che hanno svolto attività di peer reviewing per i paper della conferenza.

- Vincitrice del “Premio OPIS – Edizione 2025” – Categoria Laurea Magistrale, Corso Medium Size, per l’insegnamento di “Marketing Distributivo” (a.a. 2022-2023), conferito dal Dipartimento di Management, Sapienza Università di Roma.
Il “Premio OPIS” (Opinioni degli Studenti) viene assegnato annualmente ai docenti del Dipartimento di Management che hanno ottenuto i migliori risultati nella rilevazione delle opinioni degli studenti (OPIS) sui singoli insegnamenti, secondo i criteri di qualità didattica stabiliti dall’Ateneo. Il riconoscimento si basa sull’analisi dei questionari compilati dagli studenti frequentanti, che valutano aspetti quali la chiarezza espositiva, la disponibilità del docente, l’organizzazione del corso e la capacità di stimolare l’interesse per la materia. Il premio mira a valorizzare l’impegno didattico e a promuovere l’eccellenza nell’insegnamento universitario.

- Riconoscimento “SIM Marketing for Good Top Ambassador” nell’ambito della Spring Edition 2025 di SIM Marketing for Good in partnership con Lega del Filo d’Oro, conferito dalla Società Italiana Marketing. Il riconoscimento di “Top Ambassador” è stato conferito ai docenti che si sono distinti per l’impegno nella promozione dell’iniziativa nei propri corsi, per l’attivazione degli studenti e per il sostegno ai valori promossi dalla challenge.

AFFILIAZIONE AD ASSOCIAZIONI ACCADEMICHE
- Accademia Italiana di Economia Aziendale (AIDEA);
- European Marketing Academy (EMAC);
- Società Italiana Management (SIMA);
- Società Italiana Marketing (SIMktg).

PARTECIPAZIONE A COMITATI SCIENTIFICI E COMMISSIONI
- Componente del Comitato Scientifico della serie Best in Class “Giorgio Eminente”, edita da Sapienza Università Editrice (in precedenza pubblicata da Franco Angeli).
Open access disponibile su www.editricesapienza.it
La collana ha raggiunto la pubblicazione del XIX volume.
Responsabili scientifici: Prof. Alberto Mattiacci (Sapienza Università di Roma), Prof. Sergio Cherubini (Università degli Studi di Roma Tor Vergata).
Dal 01-05-2022 a oggi

- Componente del gruppo di lavoro “Comunicazione-Promozione” della rivista scientifica Sinergie Italian Journal of Management, ISSN 0393-5108 / ISSN 2785-549X.
Editor in Chief: Prof.ssa Marta Ugolini (Università di Verona).
Co-Editor in Chief: Prof. Alberto Pastore (Sapienza Università di Roma).
Coordinatrice del gruppo di lavoro: Prof.ssa Laura Michelini, Università di Roma, LUMSA
Componenti del gruppo di lavoro: Gabriele Baima, Angela Caridà, Michela Patrizi, Agostino Vollero.
Dal 04-01-2024 a oggi

- Componente del Comitato Editoriale (Editorial Reviewer Board) della rivista scientifica Sinergie Italian Journal of Management.
Fondata nel 1983 – ISSN 0393-5108 / ISSN 2785-549X.
Open access disponibile su www.sijm.it.
Indicizzata in Scopus (dal 2021), Google Scholar, ACNP, ESSPER.
Editor in Chief: Prof.ssa Marta Ugolini (Università di Verona).
Co-Editor in Chief: Prof. Alberto Pastore (Sapienza Università di Roma).
Dal 09-01-2024 a oggi

ALTRE ATTIVITà ISTITUZIONALI
- Componente del Gruppo di Lavoro SIMA NextGen – Società Italiana di Management.
SIMA NextGen è la community della Società Italiana di Management dedicata agli young scholar nel campo del management, tra cui dottorandi, assegnisti di ricerca, post-doc e ricercatori a tempo determinato. Fondata nel 2021, ha l’obiettivo di valorizzare il ruolo delle nuove generazioni accademiche attraverso attività di ascolto, supporto e networking, in dialogo con la comunità scientifica senior. Il Gruppo di Lavoro NextGen è composto da tre membri junior nominati dal Consiglio Direttivo SIMA, incaricati di rappresentare e promuovere attivamente il coinvolgimento degli young scholar all’interno della Società (https://societaitalianamanagement.it/nextgen/).
Componenti del Gruppo di Lavoro NextGen: Alba Marino (Università degli Studi di Messina); Gabriele Murtas (Università degli Studi di Bergamo); Michela Patrizi (Sapienza Università di Roma) (https://societaitalianamanagement.it/chi-siamo/gruppi-di-lavoro/). In qualità di componente del Gruppo di Lavoro SIMA NextGen, partecipo stabilmente, su invito, alle riunioni del Consiglio Direttivo della Società Italiana di Management. Dal 12-02-2024 al 14-06-2025.

- Componente della Commissione “Comunicazione” del Dipartimento di Management, Sapienza Università di Roma.
La Commissione, attiva all’interno del Dipartimento di Management, è incaricata di supportare e sviluppare le attività di comunicazione interna ed esterna, promuovendo l’immagine istituzionale, la diffusione delle iniziative scientifiche e didattiche e il dialogo con gli stakeholder.
Coordinatrice della Commissione: Prof. Federica Ceccotti
Componenti della Commissione: Sabrina Leo, Michela Patrizi, Marco Ruggeri, Marco Savastano, Pietro Vito
Dal 05-04-2023 a oggi

- Componente del Gruppo di Riesame Ciclico del Corso di Studi in Management delle Imprese (LM-77 - Scienze economico-aziendali), Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.
Presidente del CdS: Prof. Salvatore Esposito De Falco
Responsabile del Riesame: Prof.ssa Cristina Simone
Componenti del Gruppo di Riesame: Mario Calabrese, Nicola Cucari, Antonio La Sala, Michela Patrizi, Stefania Zanda, Luana Gallotta.
Dal 26-04-2023 al 15-09-2023

- Componente della Commissione di Gestione dell’Assicurazione della Qualità (CGAQ) del Corso di Studi in Management delle Imprese (LM-77 - Scienze economico-aziendali), Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.
Presidente del CdS: Prof. Salvatore Esposito De Falco.
Componenti del Gruppo di Gestione AQ: Salvatore Esposito De Falco, Nicola Cucari, Michela Patrizi, Anna Mallamaci (referente amministrativo).
La commissione è incaricata di guidare il sistema di assicurazione qualità del CdS e di sovrintendere all'attuazione della politica della qualità definita dagli Organi di governo dell'Ateneo, attraverso la progettazione, attuazione e monitoraggio di azioni volte al miglioramento della qualità del CdS, tra cui si annovera l’attività di redazione della Scheda di Monitoraggio Annuale e del Rapporto di Riesame Ciclico.
Dal 01-11-2023 a oggi

- Componente del Consiglio Didattico Scientifico del Master di I livello in Marketing Management (MUMM), Dipartimento di Management della Sapienza Università di Roma. Il Consiglio Didattico Scientifico l’organo di gestione del Master, che definisce l’impostazione dell’ordinamento didattico e coordina lo svolgimento del corso, sovrintendendo anche agli aspetti organizzativi ed operativi.
Direttrice del Master: Prof.ssa Maria Vernuccio
Presidente del Consiglio Didattico Scientifico: Prof. Alberto Pastore
Componenti del Consiglio Didattico Scientifico: Federica Ceccotti, Mauro Gatti, Alberto Mattiacci, Alberto Pastore, Michela Patrizi, Giuseppe Sancetta, Fabiola Sfodera, Maria Vernuccio.
Dal 01-01-2024 a oggi

- Coordinatrice dell’aerea didattica “Data Management” (modulo da 50 ore) del Master di I livello in Marketing Management (MUMM), Dipartimento di Management della Sapienza Università di Roma.
Il Teaching Committee del modulo Data Management è composto da Michela Patrizi (coordinatrice, Ricercatrice presso Sapienza Università di Roma), Isabella Mingo (Professoressa Associata, Sapienza Università di Roma), Danilo Parravano (Interaction Designer e Project Manager, H-art), Angelo Sgroi (Officer Manager, Bussoletti Nuzzo & Associati), Mariano Tredicini (Head of Social Platforms & TIM Data Room, TIM) e Flavio Venturini (Enabler of Innovation through Big Data Analytics Solutions, ICONSULTING).
Dal 01-01-2024 a oggi

- Delegata per “Ulteriori attività formative e Comunicazione” del Corso di Studi Management delle Imprese (LM-77 - Scienze economico-aziendali), Facoltà di Economia Sapienza Università di Roma.
Presidente del CdS: Prof. Salvatore Esposito De Falco
Dal 01-11-2024 a oggi

- Docente Tutor per il Corso di Studi Management delle Imprese (LM-77 - Scienze economico-aziendali), Facoltà di Economia, Sapienza Università di Roma.
Presidente del CdS: Prof. Salvatore Esposito De Falco
Docenti Tutor: Salvatore Esposito De Falco, Mario Calabrese, Federica Ceccotti, Nicola Cucari, Michela Patrizi, Antonio Renzi, Stefania Zanda, Marcelo Enrique Conti
Dal 01-11-2024 a oggi

- Componente del Comitato Organizzativo del corso “Inside the Academic Editorial Process”, promosso dal Gruppo di Lavoro SIMA NextGen in collaborazione con la SIMA-SIM School of Research Methods, diretta dai Proff. Giovanni Battista Dagnino, Rossella Gambetti e Maurizio La Rocca (https://societaitalianamanagement.it/attivita/scuole/inside-the-academic...).
Componenti del Comitato Scientifico: Prof. Giovanni Battista Dagnino (LUMSA), Prof.ssa Rossella Gambetti (Università Cattolica del Sacro Cuore), Prof. Maurizio La Rocca (Università della Calabria).
Componenti del Comitato Organizzativo: Alba Marino (Università degli Studi di Messina), Gabriele Murtas (Università degli Studi di Bergamo), Michela Patrizi (Sapienza Università di Roma).
Dal 14-02-2025 al 10-03-2025

- Componente del gruppo di lavoro “AI per la ricerca e la didattica”, presso il Dipartimento di Management, Sapienza Università di Roma.
Il Gruppo di Lavoro, attivo all’interno del Dipartimento di Management, è incaricato di mappare l’uso attuale dell’Intelligenza Artificiale (AI) tra docenti e ricercatori, comprendere i bisogni formativi in relazione all’AI, promuovere pratiche innovative nella didattica, nella ricerca e nella Terza Missione.
Coordinatore del Gruppo di Lavoro: Prof. Alberto Pastore
Componenti: Francesco Bellini, Nicola Cucari, Francesca Iandolo, Valentina Lagasio, Michela Patrizi, Pietro Vito
Dal 24-03-2025 a oggi

- Socia fondatrice dell’Associazione Alumni MaBaCoS del Dottorato in Management, Banking and Commodity Sciences, Sapienza Università di Roma. L’associazione riunisce ex dottori di ricerca del Dottorato MaBaCoS e promuove attività di mentoring, networking, orientamento post-PhD, collaborazioni scientifiche e supporto alle iniziative del Collegio dei Docenti del Dottorato. Pagina web: https://phd.uniroma1.it/web/Associazione-Alumni-MaBaCoS_nK1489.aspx.

PUBBLICAZIONI SCIENTIFICHE

Articoli in riviste di Fascia A Anvur
1. Boccalini, S., Patrizi, M., Vernuccio, M., & Pastore, A. (2025). Enhancing eudaimonic well-being through brand experiences in the VR-based metaverse: implications for brand-self connection and brand love. Journal of Product & Brand Management. https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2024-5542 (Fascia A di ASN ANVUR, IF 5.248).

2. Vernuccio, M., Boccalini, S., & Patrizi, M. (2025). “Being” with the brand in the metaverse: Strengthening brand anthropomorphism to foster brand love. Journal of Retailing and Consumer Services, 84, 104204. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.104204 (Fascia A di ASN ANVUR, IF 11.0).

3. Šerić, M., Patrizi, M., Ceccotti, F., & Vernuccio, M. (2024). Resident perspectives unveiled: The role of a sustainable destination image in shaping pro-sustainable responses. Journal of Retailing and Consumer Services, 81, 103985. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.103985. (Fascia A di ASN ANVUR, IF 11.0).

4. Patrizi, M., Šerić, M., & Vernuccio, M. (2024). Hey Google, I trust you! The consequences of brand anthropomorphism in voice-based artificial intelligence contexts. Journal of Retailing and Consumer Services, 77, 103659. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103659 (Fascia A di ASN ANVUR, IF 11.0).

5. Vernuccio, M., Boccalini, S., & Patrizi, M. (2024). User engagement with the VR-based metaverse in the brand experience: A consumer perspective. Sinergie Italian Journal of Management, 42(2), 37-60. (Fascia A di ASN ANVUR).

6. Scrimieri, C., Patrizi, M., & Pastore, A. (2024). What employers want: The “must-have” soft skills for entering the labor market. Sinergie Italian Journal of Management, 42(2), 185-206. (Fascia A di ASN ANVUR).

7. Barbarossa C., Patrizi M., Vernuccio M., Di Poce M.C. (2023), Exploring young adults’ unwillingness to adopt COVID-19 contact tracing apps: A mixed-method study, Sinergie Italian Journal of Management, 41(2), 271-293. https://doi.org/10.7433/s121.2023.13. (Fascia A di ASN ANVUR).

8. Barbarossa, C., Patrizi, M., Vernuccio, M., Di Poce, M. C., Pastore, A. (2023). The resistance toward COVID-19 contact tracing apps: A study of psychological reactance among young adults in Italy. Health Policy, 136, 104881. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.2023.104881. (Fascia A di ASN ANVUR, IF 3.3).

9. Patrizi, M., & Vernuccio, M. (2023). How Does Generation Z Relate to Brands Through Vocal Dialogue? Four-Types Relationships in the Field of Voice Assistants. Micro & Macro Marketing, 32(2), 255-280. https://doi.org/10.1431/107642. (Fascia A di ASN ANVUR).

10. Vernuccio, M., Patrizi, M., Šerić, M., Pastore, A. (2023). The perceptual antecedents of brand anthropomorphism in the name-brand voice assistant context. Journal of Brand Management, 30(4), 302-317. https://doi.org/10.1057/s41262-022-00305-6. (Fascia A di ASN ANVUR, IF 4.35)

11. Vernuccio, M., Patrizi, M., Pastore, A. (2021). Developing voice-based branding: insights from the Mercedes case, Journal of Product & Brand Management, 30(5), 726-739. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2490. (Fascia A di ASN ANVUR, IF 5.248).

Articoli su rivista scientifica
1. Pastore, A., Scrimieri, C., Patrizi, M. (2023). Competenze soft il gap da colmare per inserire i neolaureati nel mondo del lavoro. Sviluppo & Organizzazione, 310 (Aprile-Maggio 2023), pp. 46-52.

2. Vernuccio, M., Patrizi, M., & Pastore, A. (2023). Delving into brand anthropomorphisation strategies in the experiential context of name‐brand voice assistants. Journal of Consumer Behaviour, 22(5), pp. 1074-1083. https://doi.org/10.1002/cb.1984 (Q2 di AIDEA rating 2023, IF 4.3).

3. Patrizi, M., Vernuccio, M., Pastore, A. (2021). “Hey, voice assistant!” How do users perceive you? An exploratory study. Sinergie Italian Journal of Management, 39(1), 173-192. https://doi.org/10.7433/s114.2021.10. (Q1 di AIDEA rating 2023).

Monografie
1. Vernuccio, M., Ceccotti, F., & Patrizi, M. (2025). L’evoluzione del branding nell’era digitale. La nascita del Social Purpose Brand. McGraw-Hill Education. ISBN 9788838613159.

2. Patrizi, M., & Vernuccio, M. (2022). Innovazione nel branding e assistenti vocali. Dare voce e umanità alla marca. McGraw-Hill Education (Italy), Milano, pp. 1-127, ISBN 9788838657542.

Capitoli di libro e Saggi in volume
1. Vernuccio, M., Patrizi, M., & Boccalini, S. (2026). Rethinking brand orientation in the age of artificial intelligence. In R. Ladhari (Ed.), Encyclopedia of Artificial Intelligence in Marketing. Springer, Cham. ISBN: 978-3-031-75316-9.

2. Vernuccio, M., Patrizi, M., & Ceccotti, F. (2026). Deepening inclusive branding: A managerial perspective. In B. Masiello, F. Izzo, & E. Bonetti (Eds.), Inclusive Marketing, Value Creation Strategies, and Social Sustainability (pp. 55–85). Cambridge Scholars Publishing. ISBN 978-1-0364-6093-8.

3. Vernuccio, M., Ceccotti, F., & Patrizi, M. (2024). Meccanismi, caratteristiche e comunicazione dei negative brand. In Dagnino GB., Lo Presti L., Negative brand e strategie di comunicazione. fenomenologia dei mafia brands, pp. 32-56. Franco Angeli. ISBN 9788835162988.

4. Boccalini, S., Patrizi, M., Vernuccio, M., & Pastore, A. (2024, June). Lights and Shadows of Consumer Experience in the VR-Based Metaverse: An Exploratory Study. In Digital Marketing & eCommerce Conference (pp. 41-53). Cham: Springer Nature Switzerland.

5. Pastore, A., Scrimieri, C., Patrizi, M. (2023). “SOS soft skills. Come migliorare il capitale umano di domani”, in Penco L., Profumo, G., Strategie e governo dell'impresa, Scritti in onore di Pietro Genco. G. Giappichelli Editore, pp. 70-81. ISBN 979-12-211-0401-1.

6. Vernuccio, M., Boccalini, S., Patrizi, M., Pastore, A. (2023). “Deepening Branding Opportunities in VR-Based Metaverses. A Qualitative Study”, in Martínez-López, F.J. (eds) Advances in Digital Marketing and eCommerce, pp. 37-45, Springer, Cham. ISSN 2198-7246, ISBN 978-3-031-31835-1.

7. Pastore A., Panza S., Patrizi M., Sandrone A. (2021), “Grom: la meraviglia del gelato, in Italia e nel mondo”, in Alon I., Jaffe E., Luceri B., Prange C., Vianelli D., Marketing Internazionale. Strategie, principi e applicazioni, Giappichelli Editore, pp. 212-218. ISBN 9788892140684.

8. Patrizi, M. (2021), “Facebook Insights”, in Mattiacci A., Pastore A., Marketing. Il Management orientato al mercato (seconda edizione), Hoepli, pp. 535-536. ISBN 9788836005123.

9. Patrizi M., Militi A. (2021), “La strategia di sviluppo di Disney”, in Mattiacci A., Pastore A., Marketing. Il Management orientato al mercato (seconda edizione), Hoepli, pp. 219-220. ISBN 9788836005123.

10. Patrizi, M., Vernuccio, M., Pastore, A. (2021), “Talking to Voice Assistant: Exploring Negative and Positive User’s Perceptions”, in F.J. Martínez-López & David López López (Eds), Advances in Digital Marketing and eCommerce, pp. 24-34, Springer, Cham. ISSN 2198-7246, ISBN 978-3-030-76519-4.

11. Vernuccio M., Patrizi M., Pastore A. (2020), “Brand anthropomorphisation and brand voice: the role of the name-brand voice assistant”, in F.J. Martínez-López & S. D'Alessandro (Eds), Advances in Digital Marketing and eCommerce, pp. 31-39, Springer, Cham. ISSN 2198-7246, ISBN 978-3-030-47594-9.

12. Patrizi, M. (2017), “Il percorso di rebranding e il nuovo logo TIM”, in Sfodera F. (a cura di), Casi di Marketing (Volume XIII), Collana Giorgio Eminente, Franco Angeli, pp. 25-50. ISBN 9788891753175.

Proceedings dotati di ISBN
1. Boccalini, S., Patrizi, M., & Vernuccio, M. (2025). Cognitive pathways in VR-based metaverse brand experiences: Enhancing consumer brand engagement through perceived absorption. In Proceedings of the International Marketing Trends Conference (Venice, 23–25 January 2025). ISBN 978-2-490372-20-1.

2. Boccalini, S., Patrizi, M., Vernuccio, M., & Pastore, A. (2025). An exploratory study on consumer sustainable responses to nature-inspired VR brand experiences. In Tertiarization & sustainability. New challenges for management in the digital era (pp. 1083–1089). ISBN 9788894713671.

3. Scrimieri, C., Patrizi, M., Ceccotti, F., & Pastore, A. (2025). Integrating Sustainability and Country Image: Strategic Insights from the Italian Fashion Industry. In Proceedings of the International Marketing Trends Conference (Venice, 23–25 January 2025). ISBN 978-2-490372-20-1.

4. Vernuccio, M., Ceccotti, F., & Patrizi, M. (2024). Inclusive branding approaches: a conceptual framework, XVI Convegno annuale della Società Italiana Marketing, Brands and Purpose in a changing era, Università IULM Milano, pp. 1-9. ISBN 978-88-947829-1-2.

5. Ceccotti, F., Boccalini, S., Patrizi, M., Vernuccio., M., Pastore, A. (2024). Delving into sustainability and Made in Italy fashion brands: Perspectives from Generation Z. Sinergie-SIMA Management Conference 2024, University of Parma, 13-24 June, Italy. ISSN: 2785-549X; ISBN: 978-88-947136-2-6.

6. Ceccotti, F., Vernuccio., M., Patrizi, M., Boccalini, S., Scrimieri, C., Pastore, A. (2024). Made in Italy values “meet” sustainability: The E. Marinella case. International Marketing Trends Conference (IMTC) 2024, Ca' Foscari University of Venice, 18-20 January, Italy. ISBN 978-2-490372-18-8.

7. Boccalini, S., Patrizi, M., Vernuccio, M. (2024). Psychological discomfort during the brand experience in the VR-based metaverse: the role of brand attitude ex-ante. International Marketing Trends Conference (IMTC) 2024, Ca' Foscari University of Venice, Italy. ISBN 978-2-490372-18-8.

8. Vernuccio, M., Boccalini, S., Patrizi, M., Pastore, A. (2023), “Virtual reality engagement ed esperienza di marca nel metaverso”, Proceedings of Sinergie-SIMA Conference, University of Bari, Italy, 29 June – 1 July, pp. 859-864. ISBN 978-88-94-7136-3-3.

9. Ceccotti, F., Vernuccio, M., Patrizi, M. (2022), “Il “nuovo” Chief Marketing Officer: come evolve il ruolo nell’era della trasformazione digitale del marketing?”, XV Convegno annuale della Società Italiana Marketing, NEXT GENERATION MARKETING People, Planet, Place: cooperation & shared value for a new era of critical marketing, 20-21 Ottobre, Università degli Studi di Salerno, pp. 1-9, ISBN 978-88-943918-8-6.

10. Patrizi M., Vernuccio M., Pastore A. (2021), “Benefici e rischi nell’interazione con gli assistenti vocali. Un’indagine esplorativa in Italia”, Proceedings of Sinergie-SIMA Conference, University of Palermo, Italy, 10-11 June, pp. 1-6. ISBN 97888943937-9-8.

11. Patrizi, M., Vernuccio, M. Pastore, A. (2021), “Ok Google! Are my data safe? The mediated effect of perceived privacy risk on brand trust”, International Marketing Trends Conference (IMTC), Ca' Foscari University of Venice, Italy, 14-16 January, pp. 1-6. ISBN 978-2-490372-11-9.

12. Patrizi M., Vernuccio M., Pastore A. (2020), “Gli Assistenti Vocali agli occhi dei Millennials: un’indagine esplorativa”, Proceedings of Sinergie-SIMA Conference, University of Pisa, Italy, 7-8 September, pp. 531-537. ISBN 97888943937-6- 7.

13. Vernuccio M., Patrizi M., Pastore A. (2019), “Artificial Intelligence and Brand Anthropomorphisation: The Role of Voice Assistants”, EMAC Annual Conference, 48th, University of Hamburg, Germany, 27-28 May, pp. 1-10. ISBN 978-3-9821146-0-6.

14. Vernuccio, M., Patrizi, M., Pastore, A. (2019), “L’assistente vocale di marca: quali implicazioni per il branding? Evidenze dal caso Mercedes”, Proceedings of Sinergie-SIMA Conference, Management and sustainability: creating shared value in the digital era, Sapienza University of Rome, Italy, 20-21 June, pp. 525-532. ISBN 97888943937-1-2.

15. Vernuccio M., Patrizi M., Pastore A. (2018), “Evoluzione del brand tra antropomorfismo e intelligenza artificiale: il ruolo della voce”, XV Convegno annuale della Società Italiana Marketing, I percorsi identitari del Marketing, Università degli Studi di Bari, Italy, 18-19 October, pp. 1-7, ISBN 978-88-943918-2-4.

Curatele
1. Patrizi, M., a cura di (2022), Casi di marketing Vol. XVI. Quaderni del Master Universitario in Marketing Management, Serie Best in Class “Giorgio Eminente”, Collana Materiali e documenti, Sapienza Università Editrice, Roma, pp. 1-204, ISBN 978-88-9377-234-1.

Pubblicazioni manageriali
1. “Soft skills: la chiave per l’occupabilità dei giovani laureati in Italia”, pubblicata su Mark Up (9 ottobre 2024). Autori: Chiara Scrimieri, Michela Patrizi, Alberto Pastore. https://www.mark-up.it/soft-skills-la-chiave-per-loccupabilita-dei-giova...

2. “Branding immersivo nel metaverso: l’esperienza virtuale rafforza la marca”, pubblicata su Mark Up (22 ottobre 2024). Autori: Maria Vernuccio, Sara Boccalini, Michela Patrizi. https://www.mark-up.it/branding-immersivo-nel-metaverso-lesperienza-virt...

ATTIVITà DI VALUTAZIONE DELLA RICERCA

Attività di revisione per le seguenti Riviste scientifiche:
- Behaviour and Information Technology (ISSN: 0144929X, 13623001)
- Cogent Business and Management (ISSN 2331-1975)
- Corporate Social Responsibility and Environmental Management (ISSN:1535-3966) (Fascia A ANVUR)
- Frontiers in Computer Science (Electronic ISSN: 2624-9898)
- International Journal of Emerging Markets (ISSN: 1746-8809) (Fascia A ANVUR)
- International Journal of Human-Computer Interaction (ISSN: 1044-7318)
- Italian Journal of Marketing (ISSN: 2662-3323)
- Journal of Consumer Behaviour (ISSN:1479-1838)
- Journal of Creative Communications (ISSN: 0973-2586)
- Journal of Product & Brand Management (ISSN: 1061-0421) (Fascia A ANVUR)
- Journal of Retailing and Consumer Services (ISSN: 0969-6989) (Fascia A ANVUR)
- Micro & Macro Marketing (ISSN: 1121-4228) (Q1 di AIDEA rating 2023)
- Psychology & Marketing (ISSN:1520-6793) (Fascia A ANVUR)
- Sinergie Italian Journal of Management (ISSN: 0393-5108) (Q1 di AIDEA rating 2023)
- Spanish Journal of Marketing (ISSN: 2444-9695)
- Sustainable Development (ISSN: 1099-1719)
- Tourism: An International Interdisciplinary Journal (ISSN: 1332-7461)

Attività di revisione per i seguenti convegni accademici:
- Digital Marketing & e-Commerce Conference, University of Barcelona (DM&eC)
- Sinergie-SIMA Management Conference
- EMAC Annual Conference
- International Marketing Trends Conference