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Il corso di Management dell'Innovazione Imprenditorialità e sviluppo di nuovi business si articola in un secondo modulo dedicato alla storia economica del Made in Italy. Questo modulo (di 3 cfu) sarà, a sua volta, suddiviso in due parti: la prima parte tratterà della nascita e dell'evoluzione dei marchi per arrivare alla nascita del brand e alla questione della contraffazione; la seconda parte tratterà della nascita del concetto di " Made in..." e del ruolo svolto nei diversi brand nazionali dal cosiddetto Country of Origin Effect, ossia dell'influenza del paese di origine sul comportamento d’acquisto dei consumatori. Un approfondimento sarà dedicato alla nascita e all'affermazione del Made in Italy, anche attraverso casi di studio di aziende che hanno contribuito al suo successo internazionale.

Carlo Marco Belfanti, Contraffatto ad arte. Storia della marca e del suo doppio, Bologna, Il Mulino, 2024. Saranno inoltre fornite le slide delle lezioni.

saranno indicate altre letture di approfondimento durante le lezioni